定价定天下，定价的作用很大，里面的学问也很大。本期内容稍有点多，但都是具体的实操方法，大家可以结合实际，边看边想。

一、定价的重要性

广告企业要提升盈利水平，通常有四个杠杆可以利用：销量、可变成本、固定成本和价格。研究表明， 这四个杠杆跟盈利的关系如下：

1、固定成本削减1%，盈利能力提升2.45%；
2、销量提升1%，盈利能力提升3.28%；
3、可变成本降低1%，盈利能力提升6.25%；
4、价格提升1%，盈利能力可以提升10.29%。

由此可见，价格是拉动利润的最佳杠杆。认识到这一点，是我们学习定价、重视定价的心理基础，我们必须在整个公司上下达成共识，高度重视价格在公司运营当中的核心价值。

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阅读全文请查阅方圆视觉工程之前发布的专题介绍。