最近网上热传的一篇营销文章，作者介绍了在小米产品上所做的视觉设计工作，对打造爆款产品的意义。在没有体验产品功能的时候，除了品牌持续的影响力，用户只能从颜值来判断整个品牌产品的水平，从这个层面看，设计对于初创品牌更重要。下面是相关文章报道：

颜值即正义，好的设计就是生产力

我们都说今天的主流经济是颜值经济，这是消费升级的必然趋势。今天就是一个“看脸”的时代，颜值变得越来越重要。颜值就是流量。我们把产品做美了，产品自己就有了流量。

颜值第一步：确立产品设计标准和企业设计语言

美是有标准的。人美不美有标准，产品美不美也有标准。这个标准是什么？对于工业品来说，世界上有四个权威的奖项，分别是 IDEA12 、IF 设计奖 23 、Red Dot34 、Good Design45 。由于这些奖项评奖标准很严格，获奖率很低，只有万分之几。

我们看看小米的成绩，仅到2017年，小米就已经获得了几千项大奖，其中竟然还有几百项国际金奖。可以这么说，在中国的产品界，小米获奖数即使不是第一，也是前三。

一方面，小米公司对产品设计确实特别重视，我们坚信产品设计是产品的重要因素之一。

另一方面，小米对四大工业设计奖足够重视。我们做产品当然不是为了拿奖，但是设计师按照四大工业设计奖的标准来设计产品，肯定没错。这在无形中也给设计师定了一个设计产品的标准。

产品设计仅有标准还不够，还要有自己企业独特的设计语言，而且这种设计语言要易于被用户识别。在这方面，随着小米生态链的快速发展，小米产品家族群不断扩大，这些产品保持了统一的风格。之所以能做到这一点，是因为小米已经形成了自己独特的设计语言，小米内部把它叫作“MI Look”。

小米的设计风格一般都以白色为主，再配上一点功能显示:整体造型也力求简洁，直线条居多。这些设计不仅给整个产品赋予了灵魂，同时也让用户有了非常清晰的体验，让用户快速了解产品的工作状态。

小米产品图

有设计标准，有自己的设计语言，小米的设计师再也不用天马行空去设计产品。只要仔细了解产品定义、用户对象，再按照小米的设计标准，设计出来的产品就不会差。当然，我们不是否定设计师的创造力，对于商业化产品来说，设计师能大批复制也是核心竞争力。

颜值第二步：设计做减法，简约不简单

产品经理知道如何在定义产品的时候做减法，把用户不需要的功能砍掉。当年我在设计智能电视的时候，一直希望简洁再简洁。不过，电视遥控器上那个数字键实在太难设计了，怎么设计都难看。最后，我建议直接把数字键拿掉。这一下挑战了所有传统电视的设计者，他们坚持认为很多人已经习惯用数字键来选择频道。

我在软件交互方面做了大量设计，把频道画面显示在屏幕上。在我的坚持下，智能电视遥控器第一次拿掉了数字键。后来用户反馈证明，用户更喜欢在屏幕上选择频道。很快，各大电视机厂商纷纷把遥控器的数字键拿掉，它成为各大智能电视厂商模仿的对象。

没有数字键的小米电视遥控器

颜值第三步：请“变态“的追求细节

要想设计出一个好的产品，细节设计也是不可忽视的。虽然不能说细节决定成败，但是细节确实能提高整个产品的格调。我们经常说产品会说话，其实很多时候就是指产品的各个细节。是否用心设计产品， 都体现在对细节的把握上。

以小米空气净化器为例，为什么有些空气净化器看起来黑乎乎的，特别丑陋，而小米空气净化器那么漂亮？除了外观设计外，还有一个很重要的原因，那就是进风口细节设计。

很多产品在设计的时候都忽了美观这件事情，尤其是对于散热口或者进风口，其实这是影响产品外观非常重要的部分。当初，为了把进风口设计好，在保证空气进风容积的同时保证美观，小米的工程师们针对 5730 个进风孔，做了大大小小不同直径进行测试，最后采用了进风口直径 2.0 毫米的设计。

大家看到，仅仅设计一个进风口直径的大小，就花费了这么多心血。这样细节设计很多，它往往能抓住用户的心理，提高产品的格调，提升用户体验，从而提升整个产品的品质。

当然，这中间有一点还是要提醒大家：在做产品细节时，一定要注意成本，不要用力过猛。很多细节更多取决于设计者是不是用心，这样的细节设计不会增加成本，可以多做。

而除了这些工作，作者还介绍了所有产品普通层面上所必须提的科技含量和性价比，其实是打动消费的一些基础因素，这些只有用户有感受，毕竟自己觉得值，才是消费最好的感受。